تبلیغات
ایران چوب - وی‍ژگی های شعار تبلیغاتی در صنعت مبلمان
ایران چوب
فروشگاه ایران چوب نوروزی نماینده محصولات ماوی

وی‍ژگی های شعار تبلیغاتی در صنعت مبلمان

دوشنبه 13 دی 1389

نویسنده: ایران چوب نوروزی |

شعار عبارتی بیادماندنی است که برای بیان مکرر عقیده یا هدفی در زمینه امور سیاسی یا بازرگانی بکار می رود. شعارها از نوشته ها و تصاویر معمولی دیگر متفاوتند. غالباً به دلیل ساختار ساده خود امکان انتقال جزئیات و مفاهیم زیادی را ندارند. بهمین خاطر شعار به مخاطب خاصی اشاره نمی کند و بیشتر برای اعلان یک هدف مشخص بـــــه عموم مخاطبان بکار می رود. 

" شعار تبلیغاتی عبارتی اسـت دربـاره سازمان یا مـحصولی خاص، که درباره ویـژگی ها و مزیـتهای آن مطرح می گردد. این عبارت در کلیه تبلیـغات سازمان تکرار می شود و همچـنین در ذهـن مخاطـب ماندگار خواهـد شـد (charles). تنظیم شعار تبلیغاتی کار چندان ساده ای نیست. ولی تکنیک هایی نیز برای تنظیم شعار تبلیغاتی مطرح می باشد به چند مورد آن اشاره می کنم

«شعار تبلیغاتی» که غالباً به عنوان یک « معرف به یادآورنده» استفاده می شود.

معمولاً شعارهای تبلیغاتی «داشتن» چیزی را ادعا دارند و این «دانش» را نیز بگونه ای نشان می دهند. شعارها نقش مؤثر ی در جلب توجه مخاطب به یک یا چند وجه از ابعاد گوناگون یک محصول یا خدمتی را ایفا می کنند. شعارها بطور معمول مدعی «بهترین» ، «با کیفیت ترین» ، «خوشمزه ترین» ، «ارزانترین» یا «مقوی ترین» چیزها هستند. شعارها می بایست حداقل بیان یک مزیت با اهمیت تر محصول یا پاسخی به نیازهای مخاطب خود باشند یا اینکه منافع بیشتر و بهتر را برای مشتریان آینده خود ارائه نمایند . شعارهای تبلیغاتی نقش عمده ای در عرصه رقابت میان شرکتهای تجاری بازی می کنند.

 یک شعار خوب باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

- مزیت اصلی یک محصول یا خدمتی را برای مصرف کنندگان فعی یا خریداران آینده بیان نماید.

- تفاوت یک محصول با محصولات شرکتهای دیگر را بروشنی نشان دهد . البته با رعایت محدودیت های قانونی مربوطه.

- دارای جملاتی ساده، کوتاه، صریح،روشن ،  بدیع و مناسب باشد.

- غالباً نکته دار باشد . البته در صورت لزوم نه اینکه همه شعارهای تبلیغاتی اینگونه باشند.

- با «شخصیت» صاحب آن شعار تناسب محصولی داشته باشد. غلو کردن ممنوع

- احساس خوشایندی از یک نام تجاری یا محصول به مخاطب بدهد.

-  توازن و سجع  ( دارای آهنگ )

- احساس «خوب بودن» را در مصرف کننده ایجاد کند.

- احساس تمایل یا نیاز را در مصرف کننده برانگیزاند.

- به سختی فراموش شود. شعار باید بطور ناخودآگاه در حافظه مخاطب حک گردد. بهمین علت است که شعارها معمولاً با ترفندهای به یادآورنده ای نظیر جرینگ (gingle)، ترانه، تصاویر متحرک، فیلم یا آگهی تلویزیونی همراه می گردند.

بررسی سطوح مختلف شعارهای تبلیغاتی :

شعار صورت گفتاری نشان تجاری (Logo) است و در تبلیغات چاپی معمولاً درست در زیر یا کنار نام یا نشان تجاری قرار می گیرد. شعار مجموعه ای از ماهیت، تخصصی، مزیت، موقعیت ارزیابی و تعهد یک شرکت را نشان می دهد. شعار در تقویت هویت یک شرکت بسیار مؤثر است. شعار می تواند حتی نیرومندتر از نشان تجاری عمل کند. زیرا مردم براحتی می توانند شعار تبلیغاتی یک شرکت را به یادآورده یا حفظ نمایند درصورتیکه احتمالاً نمی توانند نشان تجاری آن شکرت را ترسیم کنند. بهمین دلیل مهم است که شعار تبلیغاتی یک شرکت می بایست بروشنی آنچه را که «هست» بیان کند تا آنچه را که باید «بشود». اما اگر بتواند به هر دوی آنها هم دست یابد مطلوبتر است.

به کاربردن شعار تبلیغات دارای دو هدف اصلی است اولاً موجب تداوم اجرای برنامه های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی می شود و دیگر اینکه استراتژی تبلیغات به شکل یک عبارت قابل باور، تکرار پذیر و به یادماندنی خلاصه می گردد. شعار تبلیغاتی می بایست همیشه و در همه جا بکار رود. زیرا شعار تبلیغاتی مثل سایه به نام شرکت وابسته است. لذا باید آنرا همه جا از جمله در کارتهای ویزیت، تبلیغات چاپی، بروشورها، تابلوها، نامه ها، کتابهای اطلاع رسانی و یا هرجایی که بتوان استفاده نمود.

ویژگی اصلی شعار تبلیغاتی همیشه کوتاه و نکته دار بودن آن است (مثل جملات قصار) و این ویژگی خود به تأثیرگذاری بیشتر و به یادماندن آن کمک می نماید.

بررسی شعار  از نظر جنس

* بر روی نیاز خاصی تاکید کنید: در این حالت بازار هدف با توجه به اشاره مستقیم به یک نیاز خاص درک صحیحی از شعار خواهد داشت. " برای خانم هایی که چشم هایشان مسن تر از خودشان نشان می دهد" شعار شرکت Robert&power تولید کننده کرم های پوستی است که از این تکنیک در آن استفاده شده است.

* بر اهداف سازمانی تاکید نمایید: شعارهایی که بر ماموریت و اهداف سازمان تاکید دارند نشان دهنده تعهد سازمان به اهداف و ماموریت هایش نیز می باشد. شعارهای زیر از این گروه به شمار می روند.

"صا ایران، هر روز، بهتر از دیروز" شعار شرکت صا ایران

* سوال مطرح کنید: این تکنیک تنظیم شعار تبلیغاتی که توسط معدودی از سازمانها و شرکتها مورد استفاده قرار گرفته است، با یک سوال، مخاطب را ترغیب به فکر کردن به یک محصول و یا کل سازمان می نماید. "از کی تا حالا؟" شعار معروف اپراتور دوم تلفن همراه"شرکت ایرانسل" از جمله نمونه های معروف شعار تبلیغاتی در ایران است که از این تکنیک در آن استفاده شده است.

* شعارهای تک کلمه را به کار گیرید: برخی به اشتباه می پندارند که هر چه تعداد کلمات به کار رفته در شعار بیشتر باشد پیام راحت تر منتقل خواهد شد. اما در نقطه مقابل این گروه از شعارها ، شعارهای کوتاه تک کلمه ای قرار دارند"think" شعار تبلیغاتی شرکت IBM یکی از بزرگترین شرکتهای تولیدکننده کامپیوتر در دنیا است. این گروه از شعارهای تبلیغاتی از قدرت جلب کنندگی و ماندگاری بالایی برخوردارند.

* نام سازمان یا محصول را با مزیت رقابتی تان پیوند بزنید: این تکنیک از رایج ترین تکنیک های تنظیم شعار تبلیغاتی است. به تعبیری این تکنیک جز سهل ترین شیوه های تنظیم شعار تبلیغاتی نیز به شمار می آید. "با بس، تفاوت را احساس کنید" شعار تبلیغاتی شرکت بس از نمونه های موفق این تکنیک می باشند.

نظرات() 
auvela chile
سه شنبه 25 دی 1397 10:58 ب.ظ
Hello, just wanted to say, I liked this blog post. It was helpful.
Keep on posting!
adelaide forecast
دوشنبه 24 دی 1397 07:25 ب.ظ
What's up to every one, it's actually a good for me to pay a visit this web site,
it contains precious Information.
saulolivera.kinja.com
شنبه 22 دی 1397 08:44 ب.ظ
Have you ever considered writing an e-book or guest authoring on other blogs?
I have a blog based on the same topics you discuss and would really like to have you share some stories/information. I know my readers would value your work.
If you are even remotely interested, feel free to shoot me an email.
cosplay costumes for women
پنجشنبه 20 دی 1397 07:56 ق.ظ
If some one needs expert view regarding running a blog after that i propose him/her to pay a visit this webpage, Keep up the fastidious job.
http://elihopskins.classtell.com/residentevil2remakecosplaycostumesserver/guidetoenjoyresidentevilcosplay
پنجشنبه 20 دی 1397 04:43 ق.ظ
Way cool! Some extremely valid points! I appreciate you writing this post and also the rest of the website is extremely
good.
Adelaide forecast
دوشنبه 17 دی 1397 05:46 ب.ظ
Great blog here! Also your site loads up very fast!
What web host are you using? Can I get your affiliate link to your host?

I wish my site loaded up as fast as yours lol
cosplay costumes for girls anime
جمعه 14 دی 1397 04:46 ب.ظ
We are a group of volunteers and starting a new scheme in our community.
Your web site provided us with useful information to work on. You
have performed an impressive task and our entire neighborhood will probably be thankful to you.
Funny Cat Picture
پنجشنبه 13 دی 1397 02:15 ب.ظ
Heya! I'm at work browsing your blog from my new
iphone 3gs! Just wanted to say I love reading your blog and look forward to all
your posts! Keep up the fantastic work!
bickleinfumiko.iwopop.com
شنبه 8 دی 1397 04:45 ق.ظ
What's up, its pleasant piece of writing concerning media print,
we all be familiar with media is a great source of data.
deadpool cosplay costumes
جمعه 7 دی 1397 12:52 ق.ظ
Appreciating the dedication you put into your blog and
detailed information you provide. It's good to come across a blog every once in a while that
isn't the same outdated rehashed information. Great read!
I've bookmarked your site and I'm including your RSS feeds to my Google account.
istanbul escort
سه شنبه 4 دی 1397 05:21 ب.ظ
Great blog right here! Also your web site a lot up fast! What host
are you using? Can I get your affiliate link on your host?
I want my web site loaded up as quickly as yours lol
wordpress design agency
دوشنبه 3 دی 1397 05:51 ب.ظ
Definitely believe that which you said. Youur favorite reason seemed to be
on the internet the simplest thing to be aware of. I say to you,
I certainly get annoyed while people think abouyt worries that they plainly don't know about.
You managed to hit the nail upon the top and defined ouut the whole thing without having
side-effects , people can take a signal. Will probably be back to
get more. Thanks
rupertkomp.bravesites.com
یکشنبه 2 دی 1397 02:59 ب.ظ
It is the best time to make some plans for the future and
it's time to be happy. I have read this post and if I could I wish to suggest you few interesting things or tips.
Perhaps you can write next articles referring to this article.
I desire to read more things about it!
mens cosplay costumes
شنبه 1 دی 1397 08:04 ب.ظ
Good blog you have here.. It's hard to find high-quality writing like yours nowadays.
I seriously appreciate people like you! Take care!!
muskelaufbau pillen
جمعه 30 آذر 1397 12:20 ب.ظ
Since the admin of this website is working, no uncertainty very rapidly it will be well-known, due to its quality contents.
Funny Picture
پنجشنبه 29 آذر 1397 12:28 ب.ظ
Thank you for the good writeup. It in fact was
a amusement account it. Look advanced to more added agreeable from you!
However, how could we communicate?
seitensprünge
دوشنبه 26 آذر 1397 07:07 ب.ظ
Excellent blkg right here! Also your website loads up very fast!
Whhat web host are you the use of? Can I get your affiliate hyperlink in your host?
I want myy wweb site loaded up as quickly as yours lol
cosplay costumes amazon
دوشنبه 26 آذر 1397 09:03 ق.ظ
Good post. I learn something new and challenging on websites I stumbleupon everyday.
It's always interesting to read content from other writers
and use a little something from other websites.
cosplay costumes ideas
یکشنبه 25 آذر 1397 05:25 ق.ظ
My family always say that I am killing my time here at net, however I know I am getting knowledge every day by reading such pleasant posts.
http://cleantalkorg2.ru/
جمعه 23 آذر 1397 01:22 ب.ظ
I am not sure where you are getting your information, but great topic.
I needs to spend some time learning more or understanding
more. Thanks for excellent info I was looking for this information for
my mission.
Meetpositives
پنجشنبه 22 آذر 1397 12:50 ب.ظ
I like reading through an article that will make men and women think.
Also, many thanks for allowing for mme to comment!
Positivesingles.com
چهارشنبه 21 آذر 1397 03:05 ق.ظ
Excellent website you have here but I was wanting to know
if you knew of any discussion boards that cover the sawme topics talked about
inn this article? I'd really love to be a part of community where I caan get advice
from other knowledgeable individuals that share the same
interest. If you have any suggestions, please let
me know. Kudos!
Visit
شنبه 17 آذر 1397 02:46 ب.ظ
Its like you read myy mind! You seem to knmow so much about this,
like you wrote the book in it or something. I thiunk that you can do with some
pics to drive the message home a little bit, butt instead of that, this
is great blog. An excellent read. I will certainly be back.
Olejki CBD
پنجشنبه 15 آذر 1397 01:39 ب.ظ
When someone writes an paragraph he/she keeps the idea of a
user in his/her brain that how a user can understand it.
So that's why this paragraph is amazing. Thanks!
123movies Download
پنجشنبه 15 آذر 1397 06:34 ق.ظ
Its such as you read my thoughts! You seem to grasp so much approximately this,
such as you wrote the ebook in it or something. I believe that you simply can do with a few percent
to pressure the message home a bit, but other than that, that is fantastic blog.
An excellent read. I'll certainly be back.
booty
پنجشنبه 15 آذر 1397 01:26 ق.ظ
What's up to all, the contents existing at this weeb site are in fact
remarkable for people experience, well, keep up the nice work fellows.
xem rules of survival hack
سه شنبه 13 آذر 1397 02:58 ق.ظ
Very good article. I certainly love this site.

Thanks!
Vance
یکشنبه 11 آذر 1397 06:35 ق.ظ
We are a bunch of volunteers and opening a new scheme in our community.
Your website offered us with helpful info to work on. You have
performed an impressive job and our whole group can be thankful to you.
cosplay costumes for kids
جمعه 9 آذر 1397 10:02 ق.ظ
Right away I am going away to do my breakfast, after
having my breakfast coming yet again to read more news.
rules of survival hack mobile aimbot
جمعه 9 آذر 1397 10:01 ق.ظ
Hmm is anyone else encountering problems with the images on this blog
loading? I'm trying to find out if its a problem on my end
or if it's the blog. Any feed-back would be greatly appreciated.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نمایش نظرات 1 تا 30

← آخرین پستها

← نویسندگان

← آمار وبلاگ

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :